近年來，眾多酒企不斷厚植品牌文化，打造自身文化競爭力。隨著“五糧液和美文化大使”全球招募活動(dòng)的啟動(dòng)，第三屆五糧液和美文化節(jié)正式拉開序幕。據(jù)了解，本屆和美文化節(jié)以“和合共生，美美與共”為主題，活動(dòng)整體氛圍迎來全面升級(jí)。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“‘和美’是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。”五糧液致力于向世界講述精彩生動(dòng)的“和美”故事，與更多國際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續(xù)推動(dòng)不同文明交流互鑒。
在白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛看來，隨著市場理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)的加強(qiáng)，特別是消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，他們對(duì)于酒類產(chǎn)品的品質(zhì)要求愈發(fā)嚴(yán)格，同時(shí)對(duì)品牌文化、飲酒場景和消費(fèi)體驗(yàn)等非產(chǎn)品功能的需求也日益增長。中國酒作為區(qū)域民俗文化的重要代表，每個(gè)品牌都深深植根于當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)之中。因此，各大名酒企業(yè)需要不斷挖掘和豐富自身的企業(yè)文化資源，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的用酒需求。
打造和美文化節(jié)IP
5月13日，五糧液發(fā)布通知，在第三屆五糧液和美文化節(jié)舉辦之際，將面向全球啟動(dòng)“五糧液和美文化大使”招募活動(dòng)，誠邀全球推崇和美文化、喜愛中國白酒的優(yōu)秀人士加入，攜手傳播中國和美文化，共同講好中國白酒故事。
據(jù)介紹，第三屆五糧液和美文化節(jié)再次升級(jí)，將為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場場精彩紛呈的和美文化盛宴。
不僅如此，《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，今年4月17日起，通過深度融入川航復(fù)航及四川省情推介會(huì)系列活動(dòng)，2024“五糧液和美全球行”先后來到新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地，向世界傳遞中國白酒文化底蘊(yùn)與五糧液和美文化理念的同時(shí)，也為中國白酒品牌國際化尋找到了新方向。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，五糧液將繼續(xù)厚植品牌合力、加強(qiáng)融合創(chuàng)新，以可見、可感、可觸的形式展示中華文化魅力，推動(dòng)更多具有中國特色、蘊(yùn)含中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，在兼收并蓄中助力傳統(tǒng)文化歷久彌新。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過這一系列活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了自身企業(yè)文化的核心價(jià)值體系，也展現(xiàn)了中國企業(yè)和品牌所體現(xiàn)的中國精神、價(jià)值、力量和形象。為消費(fèi)者帶來豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的回饋，讓和美不再是遙不可及的愿景，而是當(dāng)下生活的美好點(diǎn)綴。
白酒+創(chuàng)新構(gòu)建“和美”新場景
當(dāng)前，本屆和美文化節(jié)在全國范圍開展的各大活動(dòng)也已陸續(xù)鋪開。據(jù)悉，今年以游園、快閃、品鑒、體驗(yàn)為主的消費(fèi)者活動(dòng)豐富。5月17日至21日，江蘇五城聯(lián)動(dòng)開啟游園活動(dòng)，其中，蘇州觀前街將成為“和美與君賞，醉美姑蘇城”的游園勝地。
與此同時(shí)，在處于長三角的鹽城，五糧液策劃了主題打卡、品鑒，以及中獎(jiǎng)率高達(dá)100%抽獎(jiǎng)活動(dòng)。消費(fèi)者只需在朋友圈打卡集贊，達(dá)到一定點(diǎn)贊數(shù)量即可獲獎(jiǎng)，更有驚喜盲盒——包括五糧液緣定晶生、小酒、玫瑰花及定制小禮品等。
5月17日至21日，湖南將開啟“品味時(shí)光和美瀟湘”活動(dòng)，屆時(shí)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)登上“岳麓號(hào)”游輪，夜游湘江，領(lǐng)略別樣的江景。此外，在碼頭快閃店和文和友廣場快閃店，消費(fèi)者只需完成打卡、猜謎等任務(wù)，即可兌換豐厚的和美禮品，每天限量贈(zèng)送，先到先得。
值得注意的是，此次和美文化節(jié)的受眾范圍也在不斷擴(kuò)大。湖北、甘肅、江蘇等多個(gè)省份的地標(biāo)性、人流量大的地點(diǎn)，將設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，邀請(qǐng)更多的消費(fèi)者參與其中。在重慶，五糧液將開展“致敬和美勞動(dòng)者”活動(dòng)，以走訪慰問、設(shè)置愛心驛站的形式，向交警、環(huán)衛(wèi)工、工人等辛勤付出的人們表達(dá)敬意，傳遞和美文化的溫暖。
5月下旬，在浙江五糧液將聯(lián)合TTG錢塘足球隊(duì)，組織“五糧液和美足球賽”。這場比賽不僅是一場業(yè)余足球愛好者的盛宴，更是和美文化與品牌形象傳播的重要平臺(tái)。此外，五糧液將在全國相繼開啟520場和美盛宴，覆蓋內(nèi)地各個(gè)省份，邀請(qǐng)和美大使和當(dāng)?shù)?span lang="EN-US">KOL參加。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過豐富的線下活動(dòng)，企業(yè)完成了品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)、產(chǎn)品推介，以及粉絲福利等多個(gè)營銷目標(biāo)，不但拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，還彰顯了品牌的態(tài)度，提升了品牌的價(jià)值，也讓品牌更具溫情。這種基于消費(fèi)者美好生活的和美精神正是中國傳統(tǒng)文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。
“目前來看，名酒企可以積極借助中華文化圈的影響力來提升品牌知名度，積極參與包括國際會(huì)議與體育在內(nèi)的相關(guān)推廣活動(dòng)，借助高端人士與平臺(tái)提升品牌價(jià)值感與影響力來實(shí)現(xiàn)意見領(lǐng)袖公關(guān)以及市場滲透，通過‘科教文衛(wèi)體’等世界共有的娛樂健康生活方式來完成自身的品牌文化傳遞，積極開展白酒+等創(chuàng)新，通過中國傳統(tǒng)文化的輸入來推動(dòng)白酒的推廣與認(rèn)知，進(jìn)一步推動(dòng)國際化發(fā)展。”蔡學(xué)飛如此表示。 |
