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國內(nèi)日化行業(yè)領(lǐng)軍品牌金鹿嫩綠寶在繼2012年開啟營銷睿變之后，今年又以差異化的營銷策略——情感營銷喚起消費(fèi)者的心靈漣漪。就在剛剛過去的5·12母親節(jié)，金鹿嫩綠寶掀起了“濃情嫩綠寶，感恩母親節(jié)”主題活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合的感恩活動(dòng)形式，贏得廣大消費(fèi)者贊譽(yù)。
感恩母親 金鹿嫩綠寶實(shí)踐情感營銷
據(jù)了解，嫩綠寶是福建省金鹿日化股份有限公司2011年創(chuàng)建的洗滌系列新品牌。它延續(xù)金鹿集團(tuán)30年的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，契合消費(fèi)者的需求，采用天然成分，倡導(dǎo)環(huán)保與健康并行，自上市以來，深受消費(fèi)者的青睞。
金鹿嫩綠寶這次通過以“濃情嫩綠寶，感恩母親節(jié)”為主題,激情演繹情感營銷策略，聯(lián)手永輝、新華都、百匯等大型商超，推出產(chǎn)品讓利感恩活動(dòng)。不僅僅是線下的大手筆推廣，金鹿嫩綠寶也同步在網(wǎng)絡(luò)上部署一系列的推廣活動(dòng)。在金鹿的官方微博“金鹿美家園”里，網(wǎng)友參加母親節(jié)微博互動(dòng)活動(dòng)，可免費(fèi)領(lǐng)取自選的母親節(jié)禮物。此外，金鹿官方微博上還開展了#我的媽媽是奇葩#分享媽媽的故事，讓更多網(wǎng)友參與到母親節(jié)的互動(dòng)中。截止到5月15日，金鹿母親節(jié)營銷活動(dòng)已吸引了數(shù)萬名粉絲的參與。
“現(xiàn)在的品牌營銷戰(zhàn)役，已經(jīng)不能只是單一的渠道形式，而是需要多種渠道同時(shí)并舉。”金鹿嫩綠寶品牌負(fù)責(zé)人表示，此次母親節(jié)營銷，金鹿嫩綠寶營銷方式多元化，實(shí)現(xiàn)了線上線下活動(dòng)并舉，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳同步的傳播效果。借助母親節(jié)活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)嫩綠寶洗衣液產(chǎn)生更多認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，最終轉(zhuǎn)化成品牌擁護(hù)者和產(chǎn)品消費(fèi)者。
讓愛延續(xù) 嫩綠寶攜手“移動(dòng)+聯(lián)通”兩大平臺(tái)
為了延續(xù)“金鹿有愛，感恩無限”的企業(yè)文化，在母親節(jié)活動(dòng)結(jié)束后，金鹿嫩綠寶再度與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通兩大移動(dòng)平臺(tái)聯(lián)手啟動(dòng)“愛回饋”的主題活動(dòng)。該活動(dòng)的內(nèi)容為：即日起至7月31日，只要消費(fèi)者發(fā)送相應(yīng)的代碼至10086，便可以辦理30元的季度活動(dòng)套餐，同時(shí)獲得商家電子券，消費(fèi)者可以憑電子券免費(fèi)獲得金鹿禮品盒。
“為了傳承金鹿的‘愛營銷’，我們精心準(zhǔn)備了價(jià)值不菲的禮品盒。”金鹿嫩綠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說，嫩綠寶禮品盒分為兩種搭配，一種是洗衣液加針筒式殺蟑膠餌，或者是一大桶嫩綠寶洗衣液。大家可憑移動(dòng)發(fā)送的電子券(二維碼)在南安市、永春縣、豐澤區(qū)、洛江區(qū)、泉港區(qū)等地營業(yè)廳或?qū) I店領(lǐng)取金鹿集團(tuán)為大家精心準(zhǔn)備的禮品。同樣聯(lián)通的用戶也是如此，點(diǎn)擊代碼發(fā)送到10010，也可以獲贈(zèng)電子券，并到相應(yīng)的聯(lián)通所在營業(yè)廳領(lǐng)取金鹿的超值禮品盒。
“禮品只是一種形式，關(guān)鍵是我們要傳播金鹿一直堅(jiān)持的‘愛回饋’的精神。接下來，金鹿還會(huì)不斷回饋廣大消費(fèi)者，用自己的實(shí)際行動(dòng)來感動(dòng)消費(fèi)者，感恩社會(huì)。有愛，有傳承，便會(huì)有收獲。”金鹿總經(jīng)理張向榮表示。
全心全意，金鹿嫩綠寶打造日化關(guān)愛第一品牌
在這個(gè)情感消費(fèi)時(shí)代，情感營銷已經(jīng)成為了眾多品牌的首選。母親節(jié)、父親節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日成為營銷的首選，在這些最好與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的節(jié)日，“情感營銷”可以被釋放到最大，產(chǎn)品和品牌更容易和消費(fèi)者拉近距離。
事實(shí)上，自金鹿嫩綠寶喊出“品質(zhì)生活提供者”的那一刻起，就立志以關(guān)愛與呵護(hù)消費(fèi)者的健康為品牌理念。不僅在產(chǎn)品上以天然植物源為突破口，深層潔凈加草本抗菌，開啟洗滌新“凈”界，為消費(fèi)者帶來環(huán)保、健康產(chǎn)品，而且在品牌上開展多層次的溫情感恩的情感營銷，打造日化關(guān)愛第一品牌。“此次嫩綠寶推出感恩回饋系列活動(dòng)，能在社會(huì)上營造了一種良好的孝道文化氛圍，喚醒更多人對(duì)母親的關(guān)愛和呵護(hù)。我們希望擁有更多品牌忠誠度的顧客，對(duì)嫩綠寶品牌產(chǎn)生心理認(rèn)同。”金鹿嫩綠寶品牌負(fù)責(zé)人表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，情感營銷雖然已不是新鮮事，但此次金鹿嫩綠寶借力母親節(jié)打響情感營銷戰(zhàn)役，必將成為國內(nèi)日化行業(yè)內(nèi)的一個(gè)經(jīng)典案例。當(dāng)然，情感營銷單靠一場(chǎng)的活動(dòng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這需要品牌長(zhǎng)期、持續(xù)的積淀，企業(yè)也需要長(zhǎng)期在消費(fèi)者心目中植入“感恩、孝敬”的文化，細(xì)水長(zhǎng)流，這樣才能擁有忠實(shí)的消費(fèi)者。
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