日前，阿迪王體育用品(中國)有限公司的各級(jí)代理、加盟商收到公司總部發(fā)出的商標(biāo)整改通知，該通知明確要求繼續(xù)使用公司英文注冊(cè)商標(biāo) “ADIVON”，新產(chǎn)品和新開店面將棄用“阿迪王”中文商標(biāo)和倒三角標(biāo)志。此舉表明，長達(dá)5年的國內(nèi)品牌阿迪王與國際巨頭阿迪達(dá)斯之間的紛爭宣告終結(jié)。
2008年8月，阿迪達(dá)斯以阿迪王公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，把阿迪王公司和遼寧營口的阿迪王品牌個(gè)體經(jīng)營業(yè)主郭某告上法院。直至今年5月，阿迪王公司向各代理、加盟商發(fā)函，表明兩家公司在商標(biāo)一事上達(dá)成和解，官司塵埃落定。
對(duì)此，阿迪王公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次和解是雙方從各自長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)而達(dá)成的，基于雙方的保密協(xié)定，協(xié)議內(nèi)容不得公開。“在5年的官司中，阿迪達(dá)斯從未贏過。”這位負(fù)責(zé)人表示，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”名稱永遠(yuǎn)保留，“ADIVON”永久有效。
在阿迪王品牌誕生之初，其名稱曾被網(wǎng)友拿來與阿迪達(dá)斯作比較，但網(wǎng)絡(luò)惡搞卻讓其知名度大增。經(jīng)過多年發(fā)展，誕生于福建泉州的阿迪王公司已逐步站穩(wěn)腳跟，其產(chǎn)品在國內(nèi)三四線城市得到認(rèn)可。
記者在該通知中看到，公司要求此前的庫存成品及相關(guān)配套于2016年3月31日之前以正常價(jià)格銷售完畢，原有的店面裝修亦到2016年3月31日終止。 以上也印證了阿迪王公司在商標(biāo)調(diào)整上具備緩沖期的說法，在緩沖期內(nèi)，印有原商標(biāo)的已出廠產(chǎn)品仍可繼續(xù)出售。在阿迪王的官方網(wǎng)站上，該公司已推出全新“X” 型標(biāo)志，商標(biāo)為“ADIVONR”，原先的“阿迪王”中文和倒三角標(biāo)已徹底不見蹤影。
實(shí)際上，在國內(nèi)惹上官司的不只是阿迪王一家公 司，“喬丹告喬丹體育”也頗受關(guān)注。隨著中國經(jīng)濟(jì)與全球的聯(lián)系越來越緊密，國內(nèi)體育用品品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型，如“艾佛森體育簽約NBA球星艾佛森”的品牌整 合、“阿迪王與阿迪達(dá)斯官司和解”。從不重視品牌建設(shè)的野蠻生長，到重新選擇與國際接軌的營銷發(fā)展方式，這些尊重市場的新舉措或?qū)榘⒌贤醯让褡迤放茙?新機(jī)遇。
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