本網(wǎng)訊 據(jù)搜狐IT消息，曾經，諾基亞是手機界的翹楚，經歷多年的銷量下跌和份額下降之后，諾基亞找到了自己的新角色：不被看好的一方。
諾基亞首席營銷官Tuula Rytil最近接受采訪時說，諾基亞將追求新的全球品牌戰(zhàn)略，要追求大膽的創(chuàng)意，通過富有創(chuàng)意的產品擴大與JWT的關系（WPP旗下廣告代理機構）。
“這么多年我們是產業(yè)的領導者，當領導者在頂峰呆太長時間，自然而言就會變得更有防御性。現(xiàn)在我們實際上像挑戰(zhàn)者一樣在行動。這是自然的事情，我們很享受這個過程。在方法上我們會更大膽，我們需要全球性品牌。”
她還說：“中心目標是再次點燃諾基亞品牌，為品牌注入意義、相關性和感情。不論我們要傳達什么信息，都要在美國、歐洲，中國印度等其它新興市場引起共鳴。”
自2007年以來，諾基亞就與JWT進行創(chuàng)意合作，在新的戰(zhàn)略上，諾基亞將擴大JWT的工作范圍，納入全球品牌組件。JWT還會成為諾基亞主導創(chuàng)意機構。Rytil說：“這是新的營銷策略，曾經有一段時間我們沒有主導創(chuàng)意機構，要想在全球變得舉足輕重，這點相當重要。”
關于創(chuàng)意目標，Rytil說：“我們想變得更有感情，更大膽，我們希望通過與JWT合作變得更有顛覆性。”
關于產品，Rytil說團隊以后會較少關注認知度，將重點放在具體環(huán)境中產品功能的展示上。2011年晚期時，諾基亞Lumia營銷的重點就是讓用戶感知產品。
在短期之內，諾基亞會不會提高營銷預算呢？Rytil說：“我們微軟和客戶合作，確保有更多的預算。我們想投資于可以獲勝的領域。市場上有許多噪音，我們要確保消息能傳達成功。”
這不是一件容易的事，畢竟諾基亞要扭轉銷售下滑局面。2012年，諾基亞凈營收下降27.9%，降至388.1億美元，2011年為538.5億美元。如果按歐元計，2012年營收下降22%。
根據(jù)諾基亞SEC報告，2012年全球廣告促銷費用12.7億美元，比2011年開支下降25%。 |
