經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·奈斯比特在暢銷著作《大趨勢(shì)》中寫道：特許經(jīng)營(yíng)是至今為止最成功的營(yíng)銷概念，沒有之一。特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)外發(fā)展100多年后，于20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)，迄今為止成就了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者與知名品牌。
在中國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)被稱作“連鎖加盟”，它本是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，鑒于其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與影響，而被人們看做一個(gè)新興行業(yè)。這個(gè)新興行業(yè)能否持久興盛，取決于人才與品牌。
唐代著名政論家趙蕤在他的《長(zhǎng)短經(jīng)》一書中說：“得人則興，失人則毀。故首簡(jiǎn)才，次論政體也。”意思是說：任何的事業(yè)，得到人才就能興旺，失去人才就會(huì)失敗。所以要先注意人才的收攬，其次才能談及制度的建立。一個(gè)王朝的興亡更替，和統(tǒng)治階層是否注意收攬和重用人才有著直接的關(guān)系。同樣，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒有哪個(gè)企業(yè)是在一群平庸之輩的手中得以發(fā)展壯大的。人才就是企業(yè)的生命力，就是企業(yè)的新鮮血液和活的靈魂，是企業(yè)發(fā)展的決定性因素，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和持續(xù)健康發(fā)展的首要資源。因此，只有擁有了充足的人才，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)才能充滿活力。
而品牌對(duì)與企業(yè)與行業(yè)的重要作用更是不言而喻。
在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的微利時(shí)代，企業(yè)日益感受到生存和發(fā)展的危機(jī)。但為什么像可口可樂、百事、梅賽德思、奔馳等國(guó)際知名品牌會(huì)屹立百年不倒，而且利潤(rùn)豐厚，所以，請(qǐng)與時(shí)俱進(jìn)，相信品牌的力量，它會(huì)為企業(yè)帶來如下“好處”：
1.獲得高額利潤(rùn)
2.統(tǒng)一的品牌形象，減少企業(yè)大量的宣傳成本
3.獲得顧客的高度信賴，從而產(chǎn)生持續(xù)的購買
4.經(jīng)銷商會(huì)主動(dòng)找上門要代理你的品牌
5.高度的員工凝聚力，員工會(huì)以自己所在的企業(yè)為榮，節(jié)省了人力資源變動(dòng)成本
6.持續(xù)增長(zhǎng)的品牌無形資產(chǎn)
但是如何吸引人才與打造品牌呢?我們不妨借鑒一下成功品牌的作法。連鎖加盟行業(yè)權(quán)威媒體平臺(tái)--中國(guó)連鎖網(wǎng)正在舉辦“2013連鎖加盟行業(yè)年度人物與優(yōu)秀品牌評(píng)選”，這次評(píng)選活動(dòng)將發(fā)起連鎖加盟行業(yè)最廣泛的參與，有品牌方有加盟商、有高管有學(xué)者有創(chuàng)業(yè)者，更有關(guān)注連鎖加盟行業(yè)的熱心網(wǎng)友。這次評(píng)選活動(dòng)將依據(jù)一定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，從浩如煙海的品牌與高管中遴選出50個(gè)優(yōu)秀品牌與10位年度人物。這些入選的品牌與高管，是整個(gè)連鎖加盟行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力與管理水平的代表，他們身上有著太多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)與價(jià)值。記錄他們的言行，發(fā)掘他們的經(jīng)營(yíng)與管理智慧，剖析品牌價(jià)值，傳播行業(yè)正能量。有興趣的朋友不妨關(guān)注一下。 |
