6月19日-20日，第二屆工業(yè)企業(yè)品牌培育示范企業(yè)頒獎儀式在武青會議中心勝利召開。頒獎儀式由國家工信部領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場主持，并給予活動大力支持與肯定。阜豐集團(tuán)榮膺殊榮。
阜豐集團(tuán)市場部領(lǐng)導(dǎo)代表企業(yè)接受授牌
據(jù)悉工業(yè)和信息化部為鼓勵先進(jìn)，做好示范引領(lǐng)，2012年和2013年分別確定了36家和42家評價結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗的企業(yè)作為了全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。阜豐集團(tuán)之所以榮獲示范企業(yè)美譽(yù)之稱，是因為阜豐集團(tuán)有著良好的品牌建設(shè)經(jīng)驗和品牌管理模式：
品牌掃描
阜豐集團(tuán)是一家在香港聯(lián)交所主板上市的國際化生物制品公司，主要致力于生物發(fā)酵制品(氨基酸、生物多糖、生物基高分子材料、生物醫(yī)藥、功能糖品)的生產(chǎn)、銷售和研發(fā)。阜豐集團(tuán)現(xiàn)在已形成味精100萬噸、黃原膠9萬噸、淀粉糖15萬噸、生物發(fā)酵肥100萬噸的生產(chǎn)能力。企業(yè)規(guī)模已發(fā)展成為全球第一大味精生產(chǎn)商和全球第一大黃原膠生產(chǎn)商，其綜合實力在全國同行業(yè)中穩(wěn)居第一，是中國發(fā)酵行業(yè)的龍頭企業(yè)。
阜豐集團(tuán)有限公司作為全球最大的味精和黃原膠制作商，香港上市公司，一直把品牌建設(shè)作為公司重點工作。2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，成立了集團(tuán)總經(jīng)理任組長的品牌培育領(lǐng)導(dǎo)小組和市場營銷部牽頭、各部門骨干成員參加的品牌培育工作推進(jìn)組，積極參加工信部組織的相關(guān)培訓(xùn)交流活動，組織品牌管理體系內(nèi)部宣貫，策劃建立了品牌培育管理體系并有效運(yùn)行。阜豐集團(tuán)各項品牌工作更加系統(tǒng)化、規(guī)范化，尤其在品牌傳播方面，通過制度策劃創(chuàng)新，使得品牌傳播活動更加精確有效，并以高性價比的方式不斷提升阜豐品牌的知名度和美譽(yù)度。
公司主導(dǎo)產(chǎn)品味精、黃原膠暢銷全國各地，并遠(yuǎn)銷歐美、南非、東南亞等九十多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品(品牌)先后獲得“中國馳名商標(biāo)”、“最具市場競爭力品牌”、“中國調(diào)味品知名品牌”等多項殊榮。
典型經(jīng)驗
科學(xué)評估受眾群體，跨屏整合，精準(zhǔn)傳播
趙雅芝作為阜豐品牌代言人，與阜豐的緣分已進(jìn)入到第五個年頭，其演繹的廣告片將U鮮味精的品牌內(nèi)涵產(chǎn)品與形象得以完美彰顯。阜豐在電視媒介策略上選擇集中在CCTV-3這一女性消費(fèi)者最熱衷的頻道集中投放，準(zhǔn)確性和有效性得到了保證。
與央視、地方衛(wèi)視合作，通過其高收視率節(jié)目頻道進(jìn)行品牌傳播，取得良好的品牌傳播效果。有效提升了阜豐品牌的全國知名度和影響力，增強(qiáng)經(jīng)銷商群體和業(yè)界對阜豐的認(rèn)知和信心。
2013年，阜豐加大對電子商務(wù)平臺建設(shè)的力度和重視程度，以官方直營店及品牌旗艦店形式，相繼入駐天貓商城以及10家B2B商城等國內(nèi)知名第三方平臺，借助這些平臺良好的推廣機(jī)制及流量，實現(xiàn)電子商務(wù)渠道的深入拓展。與此同時，2013年阜豐開通了微信公眾平臺和阜豐微博，充分發(fā)揮創(chuàng)新特點，大膽突破常規(guī)的活動模式，以活動營造事件，配合淘寶天貓旗艦店的活動進(jìn)行活動策劃，強(qiáng)大其轉(zhuǎn)發(fā)量，加大在銷售后方的力度，從側(cè)面創(chuàng)造一定的業(yè)績。
2013年阜豐針對品牌布局市場，針對交通樞紐要塞-火車站，在北京門戶大屏播出品牌廣告，傳遞企業(yè)文化信息。針對分類市場在近20家報刊雜志上刊登阜豐的品牌形象廣告，將阜豐旗下多品類產(chǎn)品信息刊登在雜志、報刊上，取得良好的品牌傳播效果。
傳遞價值信息，塑造高端社會形象
通過企業(yè)內(nèi)刊營造有效的品牌傳播氛圍，以企業(yè)文化深度引導(dǎo)企業(yè)員工，提升員工對阜豐品牌的信心和自豪感，將品牌輻射力發(fā)揮到極致，達(dá)到潛移默化的效果，圍繞品牌事件，突出阜豐的行業(yè)市場發(fā)展責(zé)任，樹立阜豐行業(yè)領(lǐng)袖形象。
企業(yè)內(nèi)刊《阜豐內(nèi)訊》，是搭建企業(yè)與員工交流互通的溝通平臺，使阜豐人及時全面地了解公司品牌發(fā)展?fàn)顩r、品牌培育管理體系建設(shè)項目進(jìn)展等。
借助社會化營銷，實現(xiàn)品牌互動傳播
洞察消費(fèi)者媒介行為，借助微博、微信等社會化營銷平臺，打通阜豐官網(wǎng)和電商平臺，實時傳遞阜豐企業(yè)資訊、新品宣傳及品牌活動，促成品牌和消費(fèi)者的親密互動行為，實現(xiàn)品牌的體驗式營銷。
堅持品牌曝光的持續(xù)性效果，增強(qiáng)品牌推廣信心
阜豐不遺余力繼續(xù)發(fā)力新的廣告模式，持續(xù)多媒體硬廣的投放，公關(guān)軟文的有機(jī)銜接，完整詮釋品牌訴求，鞏固和提升阜豐品牌形象，阜豐集團(tuán)品牌詮釋的不僅彰顯企業(yè)的實力與品質(zhì)，更是客商更全面了解阜豐的有效利器。
公益事業(yè)提升品牌的知名度和美譽(yù)度
阜豐集團(tuán)在企業(yè)所在地建立希望小學(xué)、養(yǎng)老院，為中國教育事業(yè)提供贊助(如贊助央視“尋找最美鄉(xiāng)村教師”公益活動)，通過不斷提高相關(guān)利益者滿意度，提升了企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。
阜豐集團(tuán)董事長李學(xué)純
品牌寄語
提升自身品牌繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)
作為中國發(fā)酵行業(yè)的領(lǐng)軍者，全球第一大味精及黃原膠制造商，阜豐始終持續(xù)穩(wěn)定的為員工提供成就人生價值的舞臺，為股東創(chuàng)造財富，為客戶奉獻(xiàn)高性價比的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)，這是自信的阜豐--是實力給了阜豐以自信。
——李學(xué)純(阜豐集團(tuán)董事長)
專家點評
阜豐集團(tuán)是一家在香港上市的全球最大的味精和黃原膠制造商。這種行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)除了在產(chǎn)品創(chuàng)新上保持高投入，往往更加需要深度的品牌經(jīng)營。其于2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，開展了一系列系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略和品牌管理工作，創(chuàng)新地從事了品牌傳播，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，品牌建設(shè)取得了很好的效果。
——林海(中國質(zhì)量協(xié)會首席品牌戰(zhàn)略顧問)
媒體觀察
阜豐集團(tuán)自領(lǐng)導(dǎo)層到企業(yè)員工，品牌建設(shè)工作貫徹始終，創(chuàng)造了良好的企業(yè)品牌形象。系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌傳播，利用品宣活動，與消費(fèi)建立很好的互動。在媒體傳播過程中，阜豐立體式投放電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體的廣宣作品，借用明星效應(yīng)，與家庭主婦這一主要受眾群體建立了穩(wěn)定的產(chǎn)品品牌連接，提高了品牌與消費(fèi)者之間的緊密度和粘連度。
阜豐在營銷過程中，同樣深入調(diào)研市場需求，針對不同消費(fèi)群體制定相應(yīng)的銷售策略，科研創(chuàng)新，產(chǎn)品的多元化發(fā)展，不斷提高品牌曝光度、覆蓋面和知名度。借助電商，拓展銷售渠道，并取得了驕人的市場效益。為適應(yīng)市場需求，阜豐積極開展自媒體運(yùn)營工作，將品牌概念擴(kuò)展至日常營銷活動，進(jìn)一步帶動消費(fèi)者的參與興趣。關(guān)注社會公益，舉辦各項公益活動為其品牌美譽(yù)度加分，阜豐在品牌營銷方面的工作經(jīng)驗，為同行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)工作樹立了示范。 |
