本網(wǎng)訊 近日，韓國一項民意調(diào)查顯示，韓國20多歲的女性和30至40多歲的男女最愛喝咖啡，20多歲的男性最愛喝礦泉水，咖啡和礦泉水受到人們的普遍歡迎。作為國內(nèi)推廣偏硅酸礦泉水的專家，U泉礦泉水相關(guān)人士表示：礦泉水被市場廣泛接受在于它的健康屬性。
消費者在礦泉水的消費頻次和消費量在逐漸增長，這也預(yù)示著國內(nèi)礦泉水市場容量在不斷地擴大。為了爭奪這塊市場大餅，國內(nèi)各礦泉水品牌也開始進入了群雄逐鹿的時代，從礦泉水源的爭奪開始便展開了激烈的競爭態(tài)勢。2014年在礦泉水領(lǐng)域沖出的土豪黑馬恒大冰泉就以黃金水源立起了招牌形象。而國內(nèi)的有名的偏硅酸礦泉水源則位于潮州的桑浦山，正宗偏硅酸礦泉的“冠名”也早已被U泉拿下。
如今，各大礦泉水商家為品牌能在消費者心中留下深刻印象而降市場不斷細分，發(fā)揚自身特色，冰川水、偏硅酸礦泉水、天然泉水、礦泉活水、含氣礦泉水等應(yīng)有盡有。恒大冰泉主要定位高端礦泉水市場;U泉以“珍稀偏硅酸礦泉水”立市;農(nóng)夫山泉以“天然”闖出一片天。
盡管礦泉水品牌特色不一、各放異彩，然而他們都把重心放在年輕的消費主力上。例如，U泉礦泉水打出了“新鮮”、“活力”等符合年輕定位的品牌元素，U泉礦泉水抓住了市場的動脈，以年輕的品牌形象推廣潮州桑浦山天然、干凈的礦泉水源，為國內(nèi)礦泉水領(lǐng)域增添一道亮麗的風(fēng)景線。
在競爭激烈的礦泉水市場中，獨具特色的品牌價值和品牌元素往往能給消費者留下較深的印象，而恒大冰泉和U泉等國內(nèi)品牌在走向國際的道路上更應(yīng)堅持自身的價值和品牌理念。 |
