12月27-29日，由華策集團(tuán)聯(lián)合承辦的2015中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第三屆中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)推介會(huì)與首次落戶杭州的第30屆飛天獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典同期舉行，600多名來自世界各地的一線導(dǎo)演、頂級(jí)專家、知名編劇、新媒體業(yè)界代表、影視專業(yè)人士出席了本屆峰會(huì)。本屆“影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)”以“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的融合與重構(gòu)”為主題，探討和研究在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，如何結(jié)合新的傳播空間，面向新的受眾，打造新的影視藝術(shù)精品，繁榮影視藝術(shù)，弘揚(yáng)中國(guó)精神。
在峰會(huì)期間，華策集團(tuán)公布了2016年“SIP”（超級(jí)IP）計(jì)劃，掌門人趙依芳還結(jié)合20年的從業(yè)心得，將華策的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為影視黃金時(shí)代的“三三原則”�；赝A策十年發(fā)展之路，“三三原則”所體現(xiàn)出來的華策精神，在這個(gè)融合與重構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代便顯得尤為重要了。
“三三原則”
三美產(chǎn)業(yè)：做美好產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)美好作品，塑美好生活
三匠精神：工匠、巨匠、意匠
三合理念：合而協(xié)作，合而共生，合而成全
1、“三美產(chǎn)業(yè)”引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的文化核爆
趙依芳把三美產(chǎn)業(yè)總結(jié)為：做美好產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)美好作品，塑美好生活。其實(shí)這三美指的就是：行業(yè)之美、產(chǎn)品之美、意義之美。三美完美結(jié)合的產(chǎn)業(yè)便是文化產(chǎn)業(yè)。未來五年乃至更長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還將持續(xù)高速發(fā)展。在黨的十八屆五中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中已經(jīng)明確：到2020年，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。如此算來，十三五時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)增速應(yīng)保持在每年至少15%以上，這也是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代最大的風(fēng)口。
利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的顛覆和連接所形成的文化核爆，是文化的植入、融合、滲透、主導(dǎo)，核心是賦予事物活的文化內(nèi)核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價(jià)值，是給事物植入文化的DNA。值得一提的是，在浙江省十三五文化改革發(fā)展規(guī)劃中，明確了要堅(jiān)定“四個(gè)+”（文化+、科技+、互聯(lián)網(wǎng)+、時(shí)尚+）來加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念。影視是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的、科技手段驅(qū)動(dòng)發(fā)展的、文化作為基礎(chǔ)支撐的、需要互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的產(chǎn)品。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，用視覺、聽覺給人最為直接的沖擊，影視作品所描繪的人生百態(tài)、所體現(xiàn)的價(jià)值觀念等，都給人以最為深度地影響。
華策集團(tuán)自成立以來，便以影視劇蜚聲海內(nèi)外。自第一部影視劇《子夜》誕生到全球規(guī)模最大的華語影視內(nèi)容生產(chǎn)、供應(yīng)及運(yùn)營(yíng)商，十年一路走來，其以最為真實(shí)的誠意展現(xiàn)了一代影視人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的熱愛與奉獻(xiàn)。而這只是起點(diǎn)，在習(xí)主席訪英期間，華策作為唯一的中方文化產(chǎn)業(yè)代表，開啟了中英合作新篇章，這也更加堅(jiān)定了華策和趙依芳致力于這個(gè)三美產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作美好精神價(jià)值的作品，塑造并體會(huì)“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)代的美好生活。
2、“三匠精神”驅(qū)動(dòng)華策SIP經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)者愈強(qiáng)
作品的質(zhì)量是影視產(chǎn)業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是在市場(chǎng)中制勝的法寶。早在前幾年趙依芳受訪時(shí)便曾說：“華策集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。”對(duì)于此，趙依芳用三匠精神（工匠、巨匠、意匠）來概括華策的做事理念。三匠即從“工匠”到“巨匠”再到“意匠”，最終“實(shí)現(xiàn)華流影響世界”。
影視人應(yīng)具備工匠精神，琢磨打造作品器物之美。如今，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一種浮躁的氣息，動(dòng)搖著制作人的觀念，過度依賴粉絲價(jià)值，到處充斥著雷劇、神劇，不斷刷新觀眾底線，雖博得罵聲不斷，但總有粉絲為其買單，深深打擊著優(yōu)秀影視人創(chuàng)作的動(dòng)力。反觀，在一批優(yōu)秀影視人的堅(jiān)守之下，用真正的精品劇、良心劇成就了市場(chǎng)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的共贏，口碑與收視率齊飛，票房也不斷刷新記錄，觀眾也大呼終于等來了有價(jià)值的劇，紛紛自覺充當(dāng)“自來水”，“安利”心中的優(yōu)秀作品，自豪感也油然而生。
影視人還需擁有超凡的胸襟，用藝術(shù)巨椽書寫“黃金時(shí)代”的中國(guó)夢(mèng)想。影視作品是一種精神文化產(chǎn)品，影視人必須要有一種包容萬物的心態(tài)，剖析并反思社會(huì)現(xiàn)象與問題，引領(lǐng)社會(huì)正能量；應(yīng)有一種文化的責(zé)任感，所創(chuàng)造的影視作品不僅要符合主流定位，又要體現(xiàn)中國(guó)文化的優(yōu)秀傳承，讓它們?cè)?ldquo;中國(guó)夢(mèng)”的傳播過中體現(xiàn)出影視文化的影響力，體現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”偉大力量。
影視人還需傳承中華文明的“意境”、“意象”思維，曲徑通幽、潤(rùn)物無聲，實(shí)現(xiàn)華流影響世界。在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史階段中，中華民族充滿自信、大氣磅礴，為世界所景仰。影視人應(yīng)該做一名“意匠”，胸懷大格局，用影視作品傳遞中華文明的價(jià)值，用最為直觀的視聽作品向世界描繪中國(guó)文化的形象。作為文化的傳播者，影視人應(yīng)堅(jiān)定地以“講好中國(guó)故事”為基礎(chǔ)，做文化大發(fā)展、大繁榮的推動(dòng)者，“實(shí)現(xiàn)華流影視影響世界”，讓全世界人民真正認(rèn)識(shí)到中華文化的價(jià)值。
在“三匠精神”驅(qū)動(dòng)下，在優(yōu)秀影視人的堅(jiān)守之下，2015年年初，華策集團(tuán)首提“SIP”概念，并強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理”概念。為此不惜重金與優(yōu)質(zhì)編劇簽訂中長(zhǎng)期合作協(xié)議，引入優(yōu)秀編劇資源；又不斷采取并購的方式加強(qiáng)資源共享，著力從上游開拓?fù)屨純?yōu)秀內(nèi)容資源。目前，“一手郭敬明，一手侯孝賢”的影視布局拓展了華策內(nèi)容生產(chǎn)的類型。資料顯示，2015年華策旗下的《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《小時(shí)代4》、《我的少女時(shí)代》等作品都取得了非常好的成績(jī)；另外華策還儲(chǔ)備了《倩女幽魂》、《大話西游2》、《翻譯官》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》、《射雕英雄傳》等數(shù)十部知名IP。
可以預(yù)見，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)馬太效應(yīng)，就像現(xiàn)在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界并購進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，所形成的文化企業(yè)艦隊(duì)式發(fā)展模式一樣，此時(shí)此刻開始，IP經(jīng)營(yíng)能力不同，導(dǎo)致的局面是行業(yè)企業(yè)終將兩極分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱。而華策的SIP戰(zhàn)略，正是華策未來得以“顛覆和爆發(fā)”的提前布局。其實(shí)，華策本身就是一個(gè)超級(jí)IP，這個(gè)超級(jí)IP所傳遞的價(jià)值觀正是“中國(guó)夢(mèng)”精神指導(dǎo)下的文藝工作者的“三匠精神”。
3、“三合理念”指引華策文化產(chǎn)業(yè)跨界融合協(xié)作共生
“三合理念”指的是：合而協(xié)作，合而共生，合而成全。合而協(xié)作，協(xié)作而生格局，有格局而共贏，共贏而成生態(tài)，生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和諧，和諧謂之萬物平衡，平衡則萬物成全。
跨資本、跨技術(shù)、跨行業(yè)、跨國(guó)界、跨終端……影視行業(yè)的各類跨界已成常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+帶來的不僅是技術(shù)、平臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)的革新，更帶來了合作共贏的“三合”理念。正如趙依芳所說：“這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)+的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代需要的就是互聯(lián)互通互贏，唯有利他才可利己。”“影視行業(yè)正在進(jìn)入相對(duì)成熟期，單打獨(dú)斗的生產(chǎn)模式已OUT于產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，“大盤作業(yè)”、“發(fā)展共同體”、“協(xié)作共生”等概念，構(gòu)成了一個(gè)價(jià)值指向：產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代，行業(yè)同仁們只有協(xié)作，才能整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建健康生態(tài)，才能跟進(jìn)乃至引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
今年，華策宣布“全球娛樂合伙人聯(lián)盟”計(jì)劃，開放華策投資、制作、發(fā)行大平臺(tái)，歡迎全球影視精英合作。趙依芳表示：“我們要建構(gòu)的不只是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，而是一個(gè)綜合的、廣闊的、能融匯國(guó)際娛樂智慧和激情的平臺(tái)并進(jìn)行全生態(tài)的內(nèi)容營(yíng)運(yùn)，所以我們希望邀約各方力量，打造一個(gè)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思想的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容分享平臺(tái)，共贏合作。”
對(duì)此，華策采取了如下策略：
全媒體戰(zhàn)略方面。華策與小米、百度、中國(guó)移動(dòng)咪咕、華為、網(wǎng)易等戰(zhàn)略合作，以期順應(yīng)影視傳媒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的趨勢(shì)，搶占渠道先機(jī)，拓展在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，提升集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)際協(xié)作方面。華策一直以“華流改變世界”為愿景，頻頻布局國(guó)際化，打造優(yōu)秀“華劇”，重點(diǎn)牽手英、韓、美影視界。如與英國(guó)松林集團(tuán)、極光影業(yè)、二十世紀(jì)�？怂埂⑺髂�、韓國(guó)CJ娛樂集團(tuán)、韓國(guó)N.E.W.等影視機(jī)構(gòu)合作，深度對(duì)接國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、頂尖制作班底和前沿劇本開發(fā)團(tuán)隊(duì)，提升出品的作品質(zhì)量。特別是今年習(xí)主席訪英期間，作為唯一的中方文化產(chǎn)業(yè)代表，開啟中英合作，與英國(guó)ITV敲定共同研發(fā)，推出助力冬奧會(huì)的全新體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》，將對(duì)所有的冰舞表演展開依托于中國(guó)元素的創(chuàng)新化設(shè)計(jì)。
IP價(jià)值鏈開發(fā)方面。自華策提出SIP戰(zhàn)略以來，一直致力于構(gòu)建全行業(yè)大協(xié)作的格局。這個(gè)格局力求將小說的粉絲價(jià)值轉(zhuǎn)嫁到影視、游戲、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，最大化IP的價(jià)值，如即將推出的古裝劇《錦衣夜行》，為其配套了一部頁游、兩部手游、三部大電影，并設(shè)計(jì)了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為“番外篇”，這將成為“SIP”首戰(zhàn)作品；又如華策與完美環(huán)球合作的《射雕英雄傳》，也是SIP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運(yùn)作，影游互動(dòng)的范例。
此外，華策還不斷探索文化出口和國(guó)際合作的新思路，建立了中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作試驗(yàn)區(qū)，力圖打造“超級(jí)文化綜合體”，建立推動(dòng)中華文化走出去的“華流夢(mèng)工廠”；為了培育具有國(guó)際視野的優(yōu)秀人才，華策建立了“育才基金”，連續(xù)三年送高端影視人才赴美進(jìn)行文化交流與學(xué)習(xí)，將中華文化基因以世界期待的方式所呈現(xiàn)；華策還將建立“國(guó)內(nèi)首個(gè)混合制電影學(xué)院”等。這些無一不是“三合理念”的具體落地。相信在華策的帶動(dòng)下，“三合理念”將成為大盤作業(yè)時(shí)代，行業(yè)協(xié)作發(fā)展的新常態(tài)。
4、變革時(shí)代——從平臺(tái)驅(qū)動(dòng)到文化驅(qū)動(dòng)
據(jù)了解，目前華策集團(tuán)擁有的9000余小時(shí)版權(quán)的影視內(nèi)容已成功走出國(guó)門，在全球158個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能看到華策的作品（如電視劇《衛(wèi)子夫》、《何以笙蕭默》、《天涯明月刀》，電影《刺客聶隱娘》等）。作為一家民營(yíng)企業(yè)，華策集團(tuán)在這其中所體現(xiàn)的大手筆與大魄力，不僅體現(xiàn)了管理層的明智決策，也促使其成為影視行業(yè)的重要標(biāo)桿。未來，華策不僅要做符合國(guó)際化定位又體現(xiàn)中國(guó)文化的優(yōu)秀劇目，更重要的是要讓它們?cè)谥袊?guó)夢(mèng)的傳播過程中體現(xiàn)出影視文化的力量。
從互聯(lián)網(wǎng)+到文化+，以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來更大的紅利，文化的驅(qū)動(dòng)力開始邁入紅利階段。消費(fèi)需求是變化的，如今單純的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)被精神物質(zhì)消費(fèi)的一體化所代替，我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)將成為文化產(chǎn)業(yè)最有效的管道，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將大放光彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展將會(huì)迎來文化行業(yè)的爆發(fā)期，這將是一個(gè)文化驅(qū)力的時(shí)代，尤其是以品質(zhì)文化為驅(qū)力的時(shí)代，在“三三原則”的指引下，所體現(xiàn)出的華策精神，在這個(gè)附能的時(shí)代，超級(jí)IP華策必將引領(lǐng)影視黃金時(shí)代實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。 |
