10月26日，安利把位于天津的“新家”安置在了海河畔萬達公館底商。從原來以“中心論”為選址理念，向著以“跟隨潮流的體驗式”為選址理念的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型，將辦公地點從天津站后廣場搬到了交通便利、充滿時尚氣息的海河?xùn)|路萬達公館。
“圈層”文化替代傳統(tǒng)地標 安利也在秀內(nèi)涵
誰能想到安利天津新店鋪地點會選擇在天津高端豪宅代表之一萬達公館的歐式風情商業(yè)街？在這之前，此類選址方式僅僅是被一些香包、豪車、餐飲等連鎖大牌所青睞，比如在環(huán)球金融中心的臨河商鋪被賓利和勞斯萊斯選中，津灣廣場的臨河商鋪成為知名連鎖高端餐飲業(yè)的必爭之地。但安利天津作為一個銷售模式、銷售產(chǎn)品均與這些企業(yè)不同的公司，卻將新辦公地點選在了一條充滿法式風情的安靜商區(qū)內(nèi)，這背后又反映出怎樣的一種企業(yè)文化與發(fā)展呢？
實際上在跨國連鎖企業(yè)看來，企業(yè)搬遷是常見的，通常企業(yè)會根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略綜合考量。在安利天津早已成為街知巷聞的名牌后，提升品牌辨識度以及名氣不再是企業(yè)發(fā)展的重點，而展現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)置氣質(zhì)，成為安利天津目前的發(fā)展重點，所謂“良禽擇木而棲”，具有法式氣質(zhì)的宮殿建筑群所營造的圈層氛圍正好符合安利天津目前發(fā)展特色。
安利老店鋪雖然身處天津站后廣場，但由于修建年代長，整體大廈的內(nèi)部布局與外觀略微陳舊，與時刻追求創(chuàng)新，充滿活力的安利企業(yè)文化并不般配，而新建的萬達公館則恰恰運用了當前最具有文化浪漫氣質(zhì)的法式建筑風格，運用高檔的建筑材料打造的奢華外觀，與安利運用優(yōu)質(zhì)綠色原料生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，具有異曲同工之處。
走在安利天津所處的街區(qū)，這里毫無傳統(tǒng)辦公區(qū)帶給人們快節(jié)奏的擁擠感，取而代之的是安靜的氛圍，能使人靜下心來思考生活、追求體驗優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)，與安利公司一直強調(diào)的“快樂工作，過有品質(zhì)的生活”不謀而合，這正是安利天津選擇在這個充滿貴族情調(diào)的歐式風情商業(yè)街的重要原因�？梢韵胍姡刻烨宄�，當朝陽從海河面上緩緩升起，辦公樓門頭上大大的安利logo在陽光的映襯下、在法式建筑的烘托下，顯得更富光彩，給人以無限憧憬。
秀外慧中換新裝 安利更重體驗感
安利天津進駐海河畔，改善的不只是外部環(huán)境，更在新店面的裝修、產(chǎn)品陳設(shè)、購物服務(wù)等方面，多有創(chuàng)新，使顧客獲得最好的購物體驗和服務(wù)。
走進新店面一樓展區(qū)，眼前鋪陳的不只是安利數(shù)百種產(chǎn)品，更是安利致力于為追求美好生活的人們鋪設(shè)的一條根基雄厚、切實可行的發(fā)展之路。50年前靠銷售“肥皂和希望”起家的小公司，如今已經(jīng)向市場提供了450多種豐富的產(chǎn)品，在中國市場，相繼引入了紐崔萊營養(yǎng)保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品、家居護理用品、家居科技產(chǎn)品共五大系列221款產(chǎn)品，并以卓越品質(zhì)贏得了廣大中國消費者的喜愛和信賴。
為了讓消費者更好的體驗新媒體的便利購物方式，這里還引入了更多智能化設(shè)備，多款專業(yè)的APP軟件配合無線網(wǎng)絡(luò)為消費者建造了一座虛擬體驗館。消費者可以一邊看產(chǎn)品介紹，一邊通過易聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼港、商務(wù)隨行、微信等多渠道下單，將心意的產(chǎn)品一一放進“購物車”，提高了購物效率與便捷度。在安利看來，新媒體的購物方式更適合現(xiàn)代人的消費習慣和品位，開放性、互動性、即時性強，傳播速度快，覆蓋面廣。
“Bigger than bigger”用在安利身上也再合適不過，從產(chǎn)品的研發(fā)到市場投放再到店鋪體驗，它一步步的向完美購物體驗前進。而安利的每一次超越自我、精益求精，都是圍繞著為人們健康美麗、愛與關(guān)懷，進而讓用戶對生活的美好感受日臻完善。 |
