定了！近日喊出“踢榜”口號的紐曼最新“凰”系列充電寶定價79元，已在京東上開售了。
79元的價格與此前媒體報道的“大炮打蚊子”和“汽車動力車芯”這些亮眼的“標(biāo)簽”相比令人有些詫異，標(biāo)榜打造高端品質(zhì)充電寶的紐曼，此次新品的定價并不算“高端”。
對于很多消費者關(guān)心的“充電寶要選什么牌子”問題，紐曼已經(jīng)用這款高品質(zhì)低價格的高性價比充電寶給出了一個有力的答案。不過，紐曼的“高品質(zhì)+低價格”路線具體又會怎么走呢？
新品“排頭兵”戰(zhàn)力十足
紐曼官方透露，本次的新品充電寶“不是一個人在戰(zhàn)斗”，“凰”系列后續(xù)還會推出空氣動力耳機、多功能車充等高品質(zhì)系列產(chǎn)品。
充電寶作為“凰”系列的頭炮，這枚“炮彈”最驚人的必殺技是1000次有效充放電循環(huán)。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上熱賣的充電寶其電池一般只能循環(huán)使用150—200次，品質(zhì)較好的可循環(huán)充電500次，之后電池就會掉到最高電量的70%。紐曼內(nèi)部人員透露，新品充電寶可循環(huán)1000次，是其他充電寶的2—3倍，只掉20%的電量。
據(jù)媒體報道，紐曼在打造這款“戰(zhàn)力十足”充電寶的過程中耗費了很多心血。
首先是剛剛提到的1000次有效充放電循環(huán)，為了實現(xiàn)它，紐曼采用了廣泛應(yīng)用在電動汽車、電動列車上的“動力電芯”。
其次，紐曼充電寶采用進口零部件，例如日本精工的電池保護芯片，三星的陶瓷電容，美國AOS的功率管等。
另外，紐曼在新品充電寶的USB接口處鍍上純金，利用黃金極強的導(dǎo)電性和抗氧化性特性，可使USB插頭能經(jīng)受住10000次的插拔操作并減少熱量產(chǎn)生。
最后，為了實現(xiàn)零次品出廠，紐曼在質(zhì)檢過程中采用兩次老化循環(huán)處理。
“全副武裝”擊破消費者痛點
那么，此次紐曼“全副武裝”的新品充電寶“攻擊目標(biāo)”是什么？
據(jù)紐曼透露，目前充電寶行業(yè)作為紅海市場，商家大打價格戰(zhàn)導(dǎo)致惡性競爭，產(chǎn)品的質(zhì)量每況愈下，無法滿足消費者的需求�；诖饲懊襟w對充電寶爆炸、著火等事件的報道，產(chǎn)品的安全、耐用、充電效果等產(chǎn)品質(zhì)量問題一直是消費者購買充電寶產(chǎn)品的過程中面臨的痛點。
同時，紐曼創(chuàng)始人王洪峰介紹，目前充電寶市場上產(chǎn)品的上市普遍存在質(zhì)量低劣、標(biāo)準(zhǔn)混亂的問題。除了上述提到的市面上平均150到500次的充放電循環(huán)外，很多商家在產(chǎn)品的零部件采集、線路集成、質(zhì)檢等生產(chǎn)流程沒有按照一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，這些也是市面上多部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問題的原因。
紐曼“全副武裝”的“凰”系列新品充電寶，針對消費者痛點以及行業(yè)問題的戰(zhàn)術(shù)進攻將會為紐曼贏得什么？
著名營銷策劃人葉茂中先生不久前在談及企業(yè)的品牌塑造時說：“要生產(chǎn)消費者需要的產(chǎn)品，而不是你能生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是贏得消費者口碑的關(guān)鍵也是塑造企業(yè)品牌的重要課題”。為滿足消費者需求而耗費心血打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，這或許是紐曼為進一步贏得消費者口碑而制定的前進路線。
企業(yè)打好“持久戰(zhàn)”只能靠品質(zhì)
王洪峰不久前在談及企業(yè)戰(zhàn)略時說到：“做好產(chǎn)品品質(zhì)就是紐曼的戰(zhàn)略”。據(jù)了解，華為一直是王洪峰眼中的企業(yè)榜樣，長期以來靠做好品質(zhì)和不斷完善經(jīng)營管理而贏得市場的華為，在王洪峰眼中是每家企業(yè)都應(yīng)該沉下心來去學(xué)習(xí)的榜樣。
“我們不談什么高遠戰(zhàn)略布局，只求把產(chǎn)品品質(zhì)做好”，這印證了市場營銷學(xué)中企業(yè)戰(zhàn)略的基本前提—以消費者為中心，生產(chǎn)真正能滿足消費者需求的產(chǎn)品。同時，這也是營銷學(xué)4Cs模型中重要的第一步—顧客解決方案，為消費者提供滿足需求的產(chǎn)品服務(wù)。
作為歷經(jīng)沙場20年的行業(yè)“老將”，在市場中取得過輝煌成就，但也摔過跟頭、走過彎路的紐曼深諳企業(yè)的生存發(fā)展之道。
“姜是老的辣”，此次紐曼新品充電寶在京東上79元的定價策略，看上去也似乎沒那么簡單。這或許是紐曼在6.18電商大促活動中發(fā)出的一計“閃電令”。
炮聲已響，目標(biāo)是“蚊子”，也是消費者的心。由新品充電寶做“排頭兵”的紐曼“凰”系列品牌戰(zhàn)，后續(xù)還會有哪些“猛招”要放?接下來“凰”系列的其他產(chǎn)品又會把品質(zhì)做到什么程度？我們拭目以待。 |
