“第八屆中國(guó)品牌節(jié)暨首屆貴州品牌大會(huì)”于8月7日-9日在貴陽(yáng)市舉行。依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華稱，一個(gè)品牌只有知道什么變什么不變才有可能成為一個(gè)贏得尊重、長(zhǎng)久活在消費(fèi)者心中的品牌。這個(gè)時(shí)代不僅要懂得互聯(lián)網(wǎng)思維，還要懂得大文化思維。大文化思維倡導(dǎo)一個(gè)品牌是帶著情感和溫度走近消費(fèi)者心理的。
以下為演講實(shí)錄：
夏華：非常感謝這個(gè)時(shí)間段還能留在現(xiàn)場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，因?yàn)樯衔鐜讉�(gè)小時(shí)的講者給大家?guī)?lái)很多分享，我有兩個(gè)共鳴；
一、在這個(gè)焦躁的時(shí)代還有這么一群人坐在一起談品牌；
今天的中國(guó)文化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的影響力，我相信只要我們努力會(huì)有一批中國(guó)品牌真正的贏得全世界的尊嚴(yán)和榮耀。
二、因?yàn)橘F州這個(gè)地方，我今年陸陸續(xù)續(xù)大概三次來(lái)到貴州，我主要是考慮把黔東南、黔西南那些大山里面，把貴州最優(yōu)秀的手工藝和國(guó)際美學(xué)鏈接在一起的時(shí)候有什么價(jià)值。我特別驕傲的告訴大家，我第一次把云南、貴州這些手工藝搬上舞臺(tái)的時(shí)候，我做了20年時(shí)尚，這20年中我真正感受美學(xué)的話語(yǔ)權(quán)是在西方，中國(guó)的品牌在西方要獲得美譽(yù)是非常難的。但是我攜帶這些手工藝走上舞臺(tái)的時(shí)候，那些時(shí)尚界的大腕真的很驚艷。他們覺得一個(gè)刺繡的人應(yīng)該是受過(guò)美學(xué)工藝學(xué)的，我說(shuō)這是在貴州大山里一個(gè)從來(lái)沒有讀過(guò)一天書的老人做出來(lái)的，他們說(shuō)中國(guó)人天生就有美學(xué)的功底。
在今天這么一個(gè)浮躁的時(shí)代，中國(guó)品牌到底靠什么崛起？我今天帶來(lái)兩個(gè)思考；
一、互聯(lián)網(wǎng)思維；
二、大文化思維；
今天是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全世界都知道所有的人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)變革，米蘭時(shí)裝周我參加了論壇，我不單單講了來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚，還向他們問了一個(gè)問題，這個(gè)時(shí)代不變我們會(huì)死掉，這個(gè)時(shí)代我們不用互聯(lián)網(wǎng)思維，如果品牌沒有很好的改變就不會(huì)不存在。你們已經(jīng)是有了上百年的平臺(tái)是怎么想的？有一個(gè)老人說(shuō)：我很想好好的回答你這個(gè)問題，我們已經(jīng)幾代人走過(guò)來(lái)，我們家族、品經(jīng)歷的你很難想象，我們甚至經(jīng)歷了幾次金融危機(jī)、工業(yè)革命等等，但是我們活下來(lái)因?yàn)槲覀兩钪粋�(gè)品牌什么變什么不變，我們才能活到消費(fèi)者心中。一個(gè)品牌只有知道什么變什么不變才有可能成為一個(gè)贏得尊重、長(zhǎng)久活在消費(fèi)者心中的品牌。這個(gè)時(shí)代不僅要懂得互聯(lián)網(wǎng)思維，還要懂得大文化思維。大文化思維倡導(dǎo)一個(gè)品牌是帶著情感和溫度走近消費(fèi)者心理的。
今天我強(qiáng)想雖給大家一個(gè)觀點(diǎn)，如果我們不知道互聯(lián)網(wǎng)的玩法，我們是不是會(huì)死掉？這個(gè)時(shí)代弘揚(yáng)一個(gè)好企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？無(wú)論是什么時(shí)代品牌只需堅(jiān)守下面四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；
一、造詣；
我特別想說(shuō)，貴州的品牌因?yàn)樵谶@片土地上給了你太多的造詣，真正擁有對(duì)這個(gè)世界創(chuàng)作有價(jià)值的能力，比方說(shuō)我們能創(chuàng)造不同的美學(xué)給予世界，讓西方的美學(xué)傾聽我們的聲音。這也是依文在全世界的努力，也讓全世界知道中國(guó)品牌有它獨(dú)特的美學(xué)觀點(diǎn)。貴州這塊土地，其實(shí)給了依文很多的給養(yǎng)，我們?cè)谶@里拿到很多中國(guó)的傳統(tǒng)手工藝，也是讓我們?cè)诒本�，法�?guó)人幫我們建筑的城堡“中國(guó)手工藝”，他們不斷從中國(guó)手工藝身上吸取營(yíng)養(yǎng)；
二、造勢(shì)；
中國(guó)品牌能創(chuàng)造好產(chǎn)品的時(shí)候就要思考以什么方式賣給消費(fèi)者，如果創(chuàng)造一個(gè)不依賴國(guó)外的銷售來(lái)走進(jìn)消費(fèi)者心中。實(shí)際上每一個(gè)部分品牌都可以有你的方式，因?yàn)樯唐肥悄愀M(fèi)者的聯(lián)合物品；
三、講故事的能力；
今天給了我們特別好聽的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們有很多不同的玩法，可以通過(guò)時(shí)裝秀和其他的品牌講中國(guó)的故事，還可以通過(guò)各式各樣的娛樂方式講述中國(guó)故事。我們也在奧運(yùn)會(huì)上參加了一場(chǎng)大秀，我們作為唯一的代表進(jìn)行了很大的秀。中國(guó)品牌其實(shí)在今天我認(rèn)為大家說(shuō)是一個(gè)秀的時(shí)代，但是同時(shí)是一個(gè)隱藏巨大機(jī)會(huì)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代只要我們真正懂得如何抓住機(jī)會(huì)，該用什么樣的基因保持下去，我相信未來(lái)在中國(guó)人們會(huì)記住這一次在貴州的論壇，未來(lái)中國(guó)會(huì)有很多品牌人借鑒。
最后一段話我想送給所有的品牌人，當(dāng)你踏上這條路，我們每一天享受商人的快樂，同時(shí)也享受品牌的煎熬，因?yàn)槠放剖且徊揭徊桨具^(guò)來(lái)的。有一位大師說(shuō)過(guò)：人堅(jiān)持著別死就是長(zhǎng)壽。中國(guó)品牌堅(jiān)持一致走下去，你就會(huì)成為榮耀之星。讓中國(guó)的品牌有滋有味、有情有義的。 |
