文化是人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，而企業(yè)文化是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的特有的文化形象。
紅豆集團(tuán)總裁周海江常說(shuō)，“紅豆能夠得到社會(huì)廣泛地認(rèn)可，關(guān)鍵是有好的企業(yè)基因。企業(yè)基因是什么，就是企業(yè)文化”。紅豆企業(yè)文化有四個(gè)層面，即精神文化、制度文化、物質(zhì)文化，行為文化。精神文化是企業(yè)文化核心，制度文化外圍是物質(zhì)文化，物質(zhì)文化的外圍是行為文化。在紅豆，文化與企業(yè)，文化與品牌，已經(jīng)水乳交融、不分彼此，它們形成強(qiáng)大的文化張力，使紅豆裂變式發(fā)展。
努力打造“情文化”
企業(yè)的凝聚力是企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。如何增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，靠的就是企業(yè)文化。多年來(lái)，紅豆不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的主基調(diào)，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使之升華為“誠(chéng)信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神。
周海江表示，建設(shè)幸福紅豆，就是把“職工得實(shí)惠”作為企業(yè)最終的落腳點(diǎn)，營(yíng)造企業(yè)發(fā)展與員工成長(zhǎng)相一致、企業(yè)利益與員工利益相一致的良好格局。企業(yè)文化戰(zhàn)略的目的就是要建立企業(yè)的可持續(xù)和諧，即對(duì)員工要做到：生活有保障、事業(yè)有希望、情緒有釋放。
紅豆對(duì)企業(yè)文化的創(chuàng)新，表現(xiàn)為把它升華為民族傳統(tǒng)文化。從2001年開始，紅豆集團(tuán)舉起紅豆·七夕節(jié)大旗，在海內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響和廣泛認(rèn)可。至今，紅豆·七夕節(jié)已經(jīng)成功舉辦了14屆，七夕節(jié)也已上升為國(guó)家的節(jié)日。
名牌的一半是文化
紅豆的文化張力對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為企業(yè)文化，對(duì)外則表現(xiàn)為品牌文化。品牌文化的提升對(duì)消費(fèi)者的吸引也不斷增強(qiáng)。1983年，紅豆在改革開放的大潮中就開始了創(chuàng)品牌的征程，這一走就是30多年。一個(gè)產(chǎn)品要想暢銷，除了好的質(zhì)量款式外，還要有好的名字，正是源于這個(gè)樸素的想法——“紅豆”這個(gè)頗具詩(shī)意的文化品牌誕生了。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，紅豆不斷提升品牌的文化含金量。
據(jù)悉，紅豆不斷加強(qiáng)對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大對(duì)品牌的宣傳。先后在34大類和8大類服務(wù)性產(chǎn)品上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)。截至目前，紅豆共注冊(cè)商標(biāo)，包括保護(hù)性商標(biāo)300多件，并在全國(guó)最早設(shè)立了商標(biāo)科，專門進(jìn)行商標(biāo)的管理和維護(hù)。“紅豆”先后成為中國(guó)最早的一批馳名商標(biāo)、中國(guó)青年最喜愛(ài)的消費(fèi)品牌、中國(guó)十大文化品牌、CCTV中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)等。2010年，紅豆集團(tuán)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。
倡導(dǎo)“感恩”文化
對(duì)紅豆集團(tuán)而言，感恩是一種情懷，也是一種文化，只有將感恩之情真正融入企業(yè)文化之中，才能變成企業(yè)的自覺(jué)行為。
周海江認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)，社會(huì)環(huán)境越好企業(yè)的發(fā)展就越快越健康，因此企業(yè)發(fā)展了就要擔(dān)負(fù)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。這代表了紅豆對(duì)企業(yè)自身、對(duì)員工與家人以及所有利益相關(guān)者的承諾。
作為企業(yè)公民，紅豆始終積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，包括成立專項(xiàng)基金，幫助弱勢(shì)群體成立了2500萬(wàn)紅豆慈善基金，對(duì)符合條件的困難員工進(jìn)行幫助；成立紅豆杉抗腫瘤基金，幫助癌癥病人建立積極、陽(yáng)光的人生態(tài)度；近期捐贈(zèng)1000萬(wàn)元成立無(wú)錫耀庭慈善基金，對(duì)困難老黨員進(jìn)行救助；在中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)成立儀式上捐資1000萬(wàn)元，支持、幫助青年人創(chuàng)業(yè)；幫助近500多家小微企業(yè)發(fā)展，解決中小型企業(yè)融資難等迫切問(wèn)題……
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，紅豆形成了完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，在保持持續(xù)、快速發(fā)展的同時(shí)，盡力安置就業(yè)、交繳稅收，幫扶周邊村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，熱心公益事業(yè)，把履行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。多年來(lái)，紅豆集團(tuán)對(duì)外捐款捐物超3億元，不斷向社會(huì)傳遞“正能量”。 |
