在日新月異的新媒體環(huán)境下，越來越多的家居建材企業(yè)開始利用“文化“來達(dá)到營(yíng)銷的目的。對(duì)于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設(shè)，沒有捷徑，新媒體營(yíng)銷也不可能瞬間起到“四兩撥千斤”的效果。
廣告沒創(chuàng)意被消費(fèi)者摒棄
雖然有一線品牌企業(yè)在嘗試文化營(yíng)銷方面取得了一定的成績(jī)，越來越多的櫥柜等家居建材企業(yè)看到了這塊蛋糕，也想從中分一杯羹，于是紛紛效仿。然而“畫皮畫虎難畫骨“，單一的模仿不僅沒有起到正面的影響，還容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感情緒，味同嚼蠟、千篇一律的內(nèi)容逐漸被消費(fèi)者摒棄。
消費(fèi)者對(duì)廣告的四種反應(yīng)
有業(yè)內(nèi)人士就總結(jié)出了消費(fèi)者的四種反應(yīng)：第一種反應(yīng)就是看到一半，這是什么廠家廣告，坑爹啊!沒看完就關(guān)了;第二種反應(yīng)是勉強(qiáng)看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內(nèi)容看完就忘記了，也絕對(duì)不會(huì)去看第二遍;第三種反應(yīng)是看完了，記住了，但還沒有沖動(dòng)到去轉(zhuǎn)發(fā)給其他人;第四種情況就是看完了，記住了，而且有強(qiáng)烈的沖動(dòng)去分享、轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友和其他人。對(duì)于第四種情況，是很多櫥柜企業(yè)利用新傳播手法都想要達(dá)到的最佳境界，也就是江湖上傳說的“病毒營(yíng)銷”。但是，很少有企業(yè)能夠達(dá)到這種效果。
達(dá)到病毒營(yíng)銷需要多努力
在日新月異的新媒體環(huán)境下，越來越多的家居建材企業(yè)開始利用“文化“來達(dá)到營(yíng)銷的目的。對(duì)于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設(shè)，沒有捷徑，新媒體營(yíng)銷也不可能瞬間起到“四兩撥千斤”的效果。雖然，文化營(yíng)銷的門檻不高、費(fèi)用不高，但它對(duì)創(chuàng)意的要求卻很高很高!文化營(yíng)銷絕不是企業(yè)品牌冠上”文化“二字就行了的，軟文化也不是柔軟的情感表達(dá)，而是讓消費(fèi)者心靈圈起漣漪。
得人心者得天下，如何能夠?qū)⑽幕癄I(yíng)銷做到深入消費(fèi)者內(nèi)心，從而達(dá)到“病毒營(yíng)銷”的效果，路漫漫兮，櫥柜企業(yè)還需上下求索。 |
