本網(wǎng)訊 6月7日，騰訊視頻、騰訊娛樂在上海電視節(jié)舉行了電視劇尖峰論壇，在論壇上，提出了兩個當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注也是最尖銳的問題。年輕人的看劇選擇是什么？從什么時候開始年輕人的觀劇習(xí)慣變成了手機+床？而下半場論壇的主題則是“賣腎買劇”何時休？買劇越來越貴，但在這個產(chǎn)業(yè)鏈里，又有多少泡沫呢？
針對這些行業(yè)里的現(xiàn)象與變化，騰訊視頻影視部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟，與騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰，特別邀請慈文傳媒董事長、總裁馬中駿，《如懿傳》、《虎媽貓爸》等超級大劇的金牌制片人黃瀾，新派系文化傳媒創(chuàng)始人、《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款劇的金牌制片人唐麗君，大神級作家、《九州縹緲錄》的作者江南，毒藥APP、火星小說、中匯影業(yè)創(chuàng)始人侯小強，華策集團北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理，《我的奇妙男友》總制片人張娜，嗶哩嗶哩首席運營官 COO Carly，超人氣IP作家書海滄生，一起來探討。
Part1 你真的懂年輕人的觀看習(xí)慣以及消費力嗎？
在上半場論壇上，騰訊視頻影視部總經(jīng)理王娟邀請到了手握無數(shù)年輕人最愛大IP的中匯影視創(chuàng)始人侯小強、《花千骨》《重生之名流巨星》的金牌制片人唐麗君、《我的奇妙男友》的總制片人張娜、二次元青年聚集地嗶哩嗶哩的COO Carly、《昭溪舊草》等超級文學(xué)IP作者書海滄生做客她的“青春早茶”，這些都是行業(yè)里最懂年輕人最有發(fā)言權(quán)的人士。
如今的90后生人，最大的26歲，而00年出生的人，今年是16歲，16歲到26歲是年輕人的范圍，這群年輕人的收看習(xí)慣、消費喜好，正以瘋狂變化的速度，讓娛樂產(chǎn)業(yè)不斷迭代，隨心所欲、腦洞大、花樣多是這一代年輕人的特色。數(shù)據(jù)告訴我們，這一代年輕人越來越喜歡“手機+床”的觀看方式，他們越來越依賴于不用起床，不用出家門的消費習(xí)慣，所以，“小屏?xí)r代”的到來是未來的一個大趨勢。
“小屏?xí)r代”之下的電視劇應(yīng)該有什么特點呢？對此，曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品劇目的制片人唐麗君分享了幾個數(shù)據(jù)：“現(xiàn)在年輕人都愿意在新媒體上觀劇，2014年的時候，觀眾在手機端和PC端看劇的比例達到5：5，到了2015年則是7：3，到了年末，《羋月傳》播出時這個比例更是達到了9：1。”基于這個基礎(chǔ)，唐麗君分享了制作《重生》的經(jīng)驗，“為了方便觀眾的移動收看習(xí)慣，我們在這部戲里運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚。”
年輕人之所以更依賴“小屏”，除了小之外，還有年輕人的觀劇追求是“一切都能玩”，他們追求便捷、不復(fù)雜、好玩的方式，彈幕、表情包、鬼畜視頻、gif動圖、飯制宣傳片、同人小說，都是年輕人玩的范疇，像《花千骨》就是被年輕人“玩紅”的。談到如何抓住年輕觀眾的心，唐麗君說：“年輕是一種狀態(tài)，跟年齡無關(guān)，因此我們要多跟年輕人交往。”而華策集團北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理，《我的奇妙男友》總制片人張娜則表示，“跟年輕人打交道，真誠最重要！”
年輕人最喜歡看什么呢？是韓劇、美劇還是國產(chǎn)��？而這個問題延伸出來的另一個問題是年輕人的消費力，他們會為什么樣的電視劇買單？當(dāng)他們的消費力早已變成“不喜歡就隨時刪，喜歡就買買買”，傳統(tǒng)電視劇要如何應(yīng)變，視頻網(wǎng)站自制劇又該如何做到付費掙錢，這些都是目前電視行業(yè)最需要思考的一件事。如何打造一部有“網(wǎng)感”的劇集呢?唐麗君分享了自己的經(jīng)驗，“最重要的就是抓住三點：槽點、爆點、痛點。”侯小強則繼續(xù)補充，“除了剛剛提到的三點，還有雷點、淚點和笑點等等。”
Part2 “賣腎買劇”何時休 產(chǎn)業(yè)泡沫會破滅嗎？
在下半場論壇，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰邀請到了慈文影視董事長、總裁馬中駿，《虎媽貓爸》、《如懿傳》等超級大劇的金牌制片人黃瀾，以及《九州縹緲錄》、《龍族》的大神級作家江南一起做客這場“天價飯局”。
“天價飯局”上提出的主題是“賣腎買劇”何時休。韓志杰首先提到了在未來一年里最重磅的電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》等IP，騰訊都花了高價購買版權(quán)。但在三四年前，當(dāng)時最大的劇《甄嬛傳》也就賣了30萬一集，同級別的劇在去年價格漲了10倍，在今年漲了30倍。
“賣腎買劇”是一個現(xiàn)象，而IP被過度放大也成了一個既定現(xiàn)實，這兩者有著必然的關(guān)聯(lián)，IP漲價、制作費漲價、演員漲價、編劇漲價，整個行業(yè)看上去都在漲，是否只要有買方愿意買單，這個天價的現(xiàn)象就會持續(xù)呢？
對此，曾打造過《虎媽貓爸》、《如懿傳》等精品大劇的金牌制片人黃瀾表示，“所謂的天價背后，其實是觀眾的強烈需求，有了需求才有市場供給，之所以版權(quán)價格會上漲，是因為創(chuàng)作的核心資源也在漲價。而且，只有好的劇才會賣得貴，但是可以給平臺帶來價值。”
天價購劇一直都存在，但是行業(yè)的另一個層面的思考則是“貴的劇就一定是好劇嗎？”以及“這里面有沒有泡沫？這些泡沫會破滅嗎？”馬中駿坦承，現(xiàn)在的市場確實存在泡沫，“現(xiàn)在演員價格飛漲，很多過億都不算貴，頂級大神的作品一下就報了三千萬、五千萬。在良莠不齊的市場下，需要我們理性判斷。”馬中駿坦言，要想讓“天價飯局”成為“平民盛宴”，就要給年輕人更多機會。
視頻網(wǎng)站自制劇的崛起，一度讓電視臺和視頻網(wǎng)站的關(guān)系處于“敵對”狀態(tài)，但如果讓“賣腎買劇”的勢頭冷卻下來，這個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)非正循環(huán)，這個產(chǎn)業(yè)鏈會斷掉嗎？市場會有哪些變化呢？
“我覺得任何事情都有可能，市場會有彈性，影視公司可能就會發(fā)生變化，最初的時候，可能會有痛苦的代價，但是很快又會變，這是一個此消彼長的關(guān)系。”馬中駿說。
而黃瀾表示，如果視頻網(wǎng)站收費模式在短時間內(nèi)能夠崛起，對于制片方也是好的消息，“內(nèi)容制作方和播出平臺能共同發(fā)力，聯(lián)手面對觀眾，對誰都是一種解脫，我們很樂意看到大家愿意為喜歡的東西買單，把這種健康的模式應(yīng)用進來。我建議，視頻網(wǎng)站之間的競爭不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在競價上，而要注重差異化的定位，打開局面，才會增加定價權(quán)。”
作家江南則認為，“當(dāng)視頻網(wǎng)站還在打價格戰(zhàn)的時候，可能需要繼續(xù)在紅海中游泳，但開始對內(nèi)容進行定位的時候，就可以進入新的階段了。”
論壇的最后，每位嘉賓都用一句話來表達了自己對于未來中國電視劇市場的期許——馬中駿表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻是年輕的產(chǎn)業(yè)，要多給年輕人機會。”黃瀾則希望，“大家要因為熱愛來工作。”江南說：“現(xiàn)在是起點并非終點，精品一定會更快地出現(xiàn)，而創(chuàng)作者需要做的是提高效率和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。” |
