地板行業(yè)品牌建設(shè)如火如荼。每一家地板企業(yè)都希望自身品牌成為企業(yè)發(fā)展的助推器，然而幾個(gè)品牌建設(shè)的誤區(qū)卻很容易就讓企業(yè)品牌建設(shè)的成果付之一炬。
誤區(qū)一：品牌定位是地板企業(yè)自身決定的
品牌的定位是地板企業(yè)品牌建設(shè)的重要前提，部分企業(yè)卻存在著對(duì)品牌定位的錯(cuò)誤觀念，認(rèn)為品牌定位是企業(yè)自身的決定。正確的品牌定位是應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度上確立的。反之，脫離消費(fèi)者的品牌定位成了企業(yè)的“個(gè)人秀”，往往得不到消費(fèi)者的認(rèn)同感，更難以讓消費(fèi)者留下深刻的影響。
誤區(qū)二：品牌建設(shè)就是產(chǎn)品宣傳
很多地板企業(yè)都誤以為品牌建設(shè)就是產(chǎn)品的宣傳。其實(shí)不然，品牌建設(shè)包括企業(yè)誠信、企業(yè)形象、產(chǎn)品特色等多個(gè)方面。一個(gè)品牌不能只用產(chǎn)品來概括的，需要多種元素的填充豐富。地板企業(yè)品牌建設(shè)只在產(chǎn)品宣傳方面做努力，只會(huì)徒勞無功。
誤區(qū)三：品牌營銷渠道越多越好
現(xiàn)如今，品牌營銷方式越來越多。大自然地板利用快閃、跳繩減價(jià)等多種營銷形式將健康家居的品牌理念傳遞給消費(fèi)者。圣象地板曾用圣象·追地板系列微電影詮釋用愛承載的品牌理念。
傳播品牌的方式各種各樣，地板企業(yè)則需要集中精力，統(tǒng)一出擊。切忌東一擊，西一擊，卻每一擊都不給力。在鑄造品牌的過程中，時(shí)間和心血是萬萬不能少的，而一個(gè)小的瑕疵就很有可能讓品牌“夭折”，地板企業(yè)需要正視這些“小瑕疵”，守護(hù)住品牌的完美。 |
