隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，其對(duì)生活中各種產(chǎn)品的需求也在逐漸加大。當(dāng)下時(shí)代中的消費(fèi)者，在花錢購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不僅僅希望產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)其使用價(jià)值，也希望產(chǎn)品能夠體現(xiàn)自身的品味。衛(wèi)浴產(chǎn)品作為一種家居用品，消費(fèi)者在一定程度上同樣希望產(chǎn)品特性符合自身欣賞水平，彰顯出自身不一樣的生活格調(diào)。在這種需求下，部分衛(wèi)浴企業(yè)在物質(zhì)生活相對(duì)豐富的社會(huì)背景下，開始在產(chǎn)品的文化建設(shè)上加大了投入力度。
文化營(yíng)銷逐漸被衛(wèi)浴企業(yè)重視
近年來，在整個(gè)衛(wèi)浴市場(chǎng)上，文化建設(shè)儼然已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的有利條件，也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著人們對(duì)文化的追求越來越高，產(chǎn)品被賦予文化氣息，或更能符合當(dāng)下時(shí)代人們的生活品味。不管衛(wèi)浴產(chǎn)品是在外形設(shè)計(jì)上引入中國(guó)青花瓷元素，還是將國(guó)內(nèi)外各種名貴字畫等與產(chǎn)品嫁接，都彰顯出產(chǎn)品融入文化色彩，已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一大潮流趨勢(shì)之一。
順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品上的文化投入，也逐漸演變成一種文化營(yíng)銷，以文化為載體，以“健康”、“環(huán)保”、“時(shí)尚”等為主題的一系列產(chǎn)品逐漸面世。在文化營(yíng)銷剛剛興起之時(shí)，作為一種差異化產(chǎn)品，的確讓很多消費(fèi)者覺的有新鮮感，也在市場(chǎng)上吸引了不少人的關(guān)注。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)文化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)顯然已得到大規(guī)模的效仿和運(yùn)用，各種與文化沾邊的衛(wèi)浴產(chǎn)品屢見不鮮。
衛(wèi)浴企業(yè)文化營(yíng)銷需把握投入力度
文化營(yíng)銷無疑是衛(wèi)浴企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要方式，然而真正將文化恰到其處地運(yùn)用好，也需把握投入力度。部分衛(wèi)浴企業(yè)雖然洞悉到了文化建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要作用，但是在進(jìn)行文化植入時(shí)，卻只在乎外形上的直觀堆砌，一味地強(qiáng)調(diào)文化氣息在產(chǎn)品外形上的建設(shè)，這樣就很大程度地使文化被淪為表面的東西，這樣強(qiáng)制性地植入，并非是為衛(wèi)浴產(chǎn)品打造文化意蘊(yùn)，而是成為了文化捆綁。
衛(wèi)浴產(chǎn)品的文化建設(shè)需要注意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，建設(shè)一系列具有文化內(nèi)涵的衛(wèi)浴產(chǎn)品或能使得衛(wèi)浴企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。文化作為一種影響力，是企業(yè)的隱性資產(chǎn)，但在進(jìn)行文化建設(shè)時(shí)，還需使得文化建設(shè)的內(nèi)容精到、獨(dú)妙，能夠讓文化氣息以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的形式體現(xiàn)出來，同時(shí)在打造文化內(nèi)涵時(shí)，企業(yè)還需懂得掌握時(shí)機(jī)，憑借一系列外界條件來提升自己產(chǎn)品的文化價(jià)值，這樣的產(chǎn)品在文化領(lǐng)域才是具有內(nèi)涵的。
在當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展過程中，文化逐漸成為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展過程中提高綜合實(shí)力不可或缺的一部分，給產(chǎn)品注入文化，是提升產(chǎn)品格調(diào)的一種方式，最終的目的并非利用華而不實(shí)的外在包裝來謀得發(fā)展。衛(wèi)浴行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，盡管企業(yè)在目前面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是尋求獨(dú)到發(fā)展，也需把握方法，適度而行。 |
